Externe Traffic-Tools: Quantcast, Compete, Google Trends, Google Adplanner oder Alexa?

Es existieren unzählige Marketing-Tools, die Webseiten von außen nach verschiedenen Kriterien wie z.B. Traffic (Besucherzahl, Visits) vergleichen. Aber welche Traffic-Tools sind wirklich aussagekräftig? Anhand von vier ausgewählten Anbietern (Quantcast, Compete, Google (Ad Planner vs. Trends) und Alexa), die Webseiten bzw. Domains via Traffic-Volumen bewerten und ranken, sollen die jeweiligen Aussagen über die Besucherzahlen (Visits) der letzten sechs Monate am Beispiel „foursquare vs. gowalla“ geprüft werden. Vorraussetzung: Welche Analyse-Daten werden bereitgestellt, ohne eingeloggt oder registriert zu sein. Auf geht’s!

Quantcast – der Werbeplaner
Quantcast verspricht, eine Echtzeitwerbeplanung für Advertisers: “…to measure and organize the world’s audiences in real-time so advertisers can buy, sell and connect with those that matter most.”
Neben der klassischen Traffic-Prognose anhand von Visits und People (Unique Visitors) liefert Quantcast im nicht eingeloggten Status: demographische Daten, Engagment-Werte (Traffic Frequency), Business-Activity und Aussagen über den „Lifestyle“ der Besucher.

Quantcast sieht gowalla vorne!

Leider können die meisten dieser Kriterien weder für foursquare noch für gowalla angezeigt werden: „Site not quantified. Data is estimated. Note: Due to a small data sample, estimates are rough.”

Selbst die Standardaussage über Traffic wird als grobe Schätzung ausgewiesen. Hier liegt gowalla klar vor foursquare – zumindest was den US-amerikanischen Markt betrifft. Globale Daten sind noch nicht vorhanden. Die Grundlagen der Interpretation eines Quantcast-Reports kann man nur einen Klick von der Auswertung entfernt nachlesen. Dort findet man auch schnell einen Link zur Seite „Methodology“, auf der sich weitere Infos über Auswertung und Nutzen der Daten finden.

Compete – der Tausendsassa
Aber leider nicht  in der Free-Version. Compete  liefert eine Menge an interessanten Daten, doch ohne einen Pro-Account können lediglich Traffic-Daten (Visits & Unique Visitors) abgegriffen werden. Schade – eigentlich!
Compete über sich selbst: „Compete is a new breed of web analytics company. We have a diverse sample of 2,000,000+ U.S. Internet users that have given us permission to analyze the web pages they visit and ask them questions via surveys. We’re betting that the insights we create from consumers’ online behavior – whether they’re watching, searching, shopping or socializing – is valuable for companies who are looking to radically improve their marketing.”
Wie spiegelt sich die Methode von Compete im Vergleich zwischen foursquare und gowalla wider?

Mit Compete hat foursuqare klar die Nase vorn!

Hier bestätigt sich im Gegensatz zur Quantcast-Analyse mein persönlicher Eindruck wider, dass doch foursquare – zumindest noch – weit vor gowalla liegen sollte. Auch Compete bezieht sich ausschließlich auf den US-amerikanischen Markt.

Google – foursquare vs. gowalla & Ad planner vs. Trends
Als einer der Vorreiter in der Web-/Trafficanalyse und aktuell umstrittener Datensammler rücken bei Google zwei Angebote in den Vordergrund, die eine externe Bewertung des Traffic-Volumens erlauben. Zum einen ist dies der Google „Ad planner“ und zum anderen Google „Trends“. Zum Ad planner (US):

Außer den Traffic-Daten gibt der Ad planner Auskunft über Geschlecht, Alter, Bildung und Einkommen (pro Haushalt).

Klarer Aufwärtstrend beim Ad Planner für foursquare!

Zu wenige Daten für eine 6-monatige Auswertung von gowalla via Ad Planner!

Auch Googles Ad planner sieht foursquare weit vor gowalla. Wobei die letzten sechs Monate via mangelnder Datenmenge kaum nachvollziehbar sind.

Welches Statement liefert Google Trends beim Vergleich foursquare va. gowalla ab?

Google Trends spiegelt den Trend wider: Auch hier foursquare klar der Favorit!

Ohne Login zeigt Google Trends leider die geschätzten Besucherzahlen nicht an, aber auch hier liegt foursquare deutlich von gowalla und untermauert die Aussage des Ad planners.

Alexa – der Klassiker
Wer kennt ihn nicht: den Alexarank! Der Traffic Rank von Alexa ist eine Kombination zwischen Page Views und Nutzerzahl (User). Vergleicht man hier foursquare mit gowalla sieht das folgendermaßen aus:

Auch für Alexa keine Frage: Foursquare ist die Nummer 1!

foursquare tummelt sich in den US unter den TOP 500 Seiten und weltweit auf Platz 1.176 (28.03.2010). Gowalla liegt in den US auf Platz 2.176 (28.03.2010) und weltweit auf Platz 6.667 (28.03.2010).

Keine einheitlichen Daten

Eine Zusammenfassung des Vergleichs fällt relativ klar und einfach aus: Die Daten der unterschiedlichen Traffic-Tools sind nicht zu vergleichen. Die einzige Übereinstimmung ist die Positionierung von foursquare weit vor gowalla – bezogen auf den US-amerikanischen Markt. Und auch das ist eine Erkenntnis, denn wenn die Daten noch nicht einmal für die USA stimmig sind, wie sollen sie es für den europäischen Markt sein?

Einziger Anhaltspunkt für eine Aussage über das Traffic-Volumen via externer Traffic-Tools ist somit das Verhältnis im Vergleich zweier oder mehrerer Domains.

In unserem Falle also die Erkenntnis, dass foursquare klar vor gowalla liegt, aber hätte man sich das nicht auch schon vorher denken können?